世界杯来了,谁来打响“蹭热点”的第一枪?

2018-06-16 11:02:00 admin 15

有人说,每次世界杯来临之际,大家都在看球市的变化,以及为了自己喜欢的球队,或者国家队而开始揪心揪肺痛不欲生或者兴高采烈了,不过,小编想说的是,每一次的盛世盛会来临的时候,往往也是营销界狂欢的开始。俄罗斯世界杯的营销第一枪会是由谁来打响呢?尤其是谁会成为第一个“蹭热点”的营销案例?中国企业慷慨赞助,效果几何?当然,对于本届世界杯来说,中国赞助企业不少,因此他们的营销是无可厚非的。但也极有可能是正常的营销,能不能把握住世界杯的事件机会还很难说。对于互联网企业来说,自然是不会放过这个千载难逢机会的,毕竟世界杯四年才有一次,错过一次等待的时间太长。而把握住机会的话,即使没有投入多少广告费用,一样可以获得不错的影响力和传播力。这也就是“蹭热点”的能力了。


  相信朋友圈和微博又会成为一个个刷屏的趋势,当然,也会有各种热搜的出现。而谁能位居前列,还需要看各家的本事。有意思的是,这次世界杯的版权大战,已经在开战之前蹭了一圈热点了,而无论是央视还是优酷、咪咕,都或多或少地得到了市场的关注。毕竟人们还是要守着电视或者网络去看世界杯直播的。此外,中国的一些赞助商由于赞助本届世界杯,自然也会得到更多的露脸机会,比如万达、海信、蒙牛等等。


据悉,本届世界杯的赞助商名单里罕见的出现了 7 家中国企业的名字。你会选择在哪个平台观看世界杯直播?对于我们这些,去不了俄罗斯的球迷来说(主要是没钱),在家看世界杯,就要选择直播(转播)平台了。而中国的互联网媒体平台对于世界杯版权的争夺也异常激烈,各个平台都想能网络住广大的球迷网民在自己的平台观看,毕竟这样有了流量也就来了广告和赞助商,这可是白花花的真金白银啊。有意思的是,当优酷宣布成为 2018 世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴,并拿到 2018 年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益的时候,有人就质疑,腾讯视频和爱奇艺在业界的影响力更大,为何他们会失之交臂呢?其实央视也在打着自己的小九九算盘。之所以不选择其他两家更强势的互联网媒体,而是和优酷牵手,也是担心互联网平台掠夺走自己的用户群。而中国移动旗下咪咕以 10 亿元的价格,成为 2018 世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴。有人说,央视之所以选择优酷和咪咕,是因为咪咕与优酷的入局,并不会在世界杯期间冲击人们对央视的关注度,而一旦腾讯体育或苏宁旗下的PP体育获得世界杯版权,则会对央视的收视造成一定情况的影响。


可见在争夺中,还有很多因素制约着相互的合作关系。当然,即使没有比赛直播的权限,但并不妨碍各种“蹭热点”的机会。我们也是在坐等世界杯开幕之后,各种“蹭热点”的营销来刷爆朋友圈。当然,无论你想还是不想,估计朋友圈被刷爆还是不可避免的了。